옥된장 프랜차이즈 가맹 활성화를 위한 디지털 퍼포먼스 마케팅
옥된장
된장전골프랜차이즈
창업문의극대화
디지털퍼포먼스
CPA효율최적화
예비창업자타겟팅
The Background
- 브랜드 개요 : '국내 최초 된장전골 프랜차이즈' 타이틀을 기반으로 독창적인 오리지널리티와 차별화된 맛의 경쟁력을 구축한 브랜드
- 시장 요구 상황 : 프랜차이즈 시장 내 확고한 브랜드 강점을 정교하게 전달하고 인지도를 높여, 가맹 사업 확장을 가속화할 수 있는 전략적 운영 체계 마련이 필요한 시점
The Mission
- 핵심 KPI 셋업 : 가맹본부 핵심 성과 지표인 창업 문의 건수의 볼륨 극대화 및 리드당 단가 관리를 위한 CPA 광고 효율 최적화 레이어 구현
- 타겟 오디언스 세분화 : 새로운 출발을 준비하는 3060대 예비 창업자 및 안정적인 매출 돌파구를 모색하는 기창업자(업종변경 희망자) 중심의 정밀 락업
Action Plan
1단계
'국내 최초 된장전골 프랜차이즈' 타이틀을 앞세워 브랜드 고유의 오리지널리티를 각인시키고, 시장 내 인지도 강화를 위한 핵심 크리에이티브 콘텐츠 기획·제작
2단계
검색 광고, 배너 광고, 영상 광고 등 유기적인 멀티 미디어 믹스를 가동하고 각 채널별 특성을 다각도로 고려한 정교한 타겟팅 및 디지털 퍼포먼스 마케팅 전개
3단계
프랜차이즈 가맹 모집 주차별 캠페인 전략에 맞춘 체계적인 미디어 운영 리소스 최적화를 진행하며, 리드 데이터 분석 기반의 성과 피드백 루프 가동
The Impact
- 연간 및 월 단위로 파라미터를 세분화한 KPI 설정과 체계적인 전략적 운영 아키텍처를 수립하여 마케팅 리소스의 낭비 없는 효율적인 가맹 광고 가동 체계 확립
- 실시간 데이터 모니터링 분석을 통해 CPA(전환 비용) 효율 최적화 프로세스를 완비함으로써 최종 가맹 창업 문의 성과의 혁신적인 개선 및 리드 단가 절감 증명
