메이블루(MAYBLUE) 4050 타겟 최적화 및 메타 퍼포먼스 마케팅
메이블루
4050여성패션
메타광고
퍼포먼스마케팅
소재최적화
리텐션그로스
The Background
- 브랜드 개요 : 메이블루는 편안한 캐주얼 스타일을 선호하는 4050대 여성을 핵심 타겟으로 트렌디한 데일리 웨어를 제안하는 이커머스 패션 브랜드
- 시장 요구 상황 : 미디어를 관통하는 명확한 타겟 분석과 브랜드 방향성을 기반으로, 급변하는 메타 플랫폼 환경에 유연하게 대응하는 퍼포먼스 마케팅 전략이 시급했던 상황
The Mission
- 매출 관련 지표 효율 최적화 : 데이터 피드백 루프를 가동하여 광고 매체 집행의 비효율 리소스를 걷어내고 실질적인 구매 전환 단가 및 매출 지표 스케일업
- 신규 고객 확보 및 재구매율 상승 : 다각화된 지면 맞춤형 크리에이티브 설계를 통해 잠재 고객층 유입을 다각화하고 자사몰 중심의 견고한 리텐션 매출 파이프라인 형성
Action Plan
1단계
브랜드가 추구하는 방향성과 핵심 오디언스(4050 여성) 분석을 기반으로 메타(META) 플랫폼 특화 디지털 퍼포먼스 마케팅 광고 전략 수립
2단계
인스타그램 및 페이스북 중심의 고감도 콘텐츠 광고 집행을 통해, 브랜드 노출 지표를 공격적으로 견인하고 잠재 고객의 자발적인 자사몰 방문 및 관심 유도
3단계
피드, 스토리, 릴스 등 다채로운 영역별 광고 지면을 전방위로 활용하여, 타겟 맞춤형 다각화 크리에이티브 소재 테스트 가동 및 전환 극대화
4단계
실시간 캠페인 집행 결과 및 성과 스코어에 맞춰 정밀 A/B 테스트 및 광고 세팅 최적화 구조를 실시간 연동 적용
The Impact
- SNS 및 디지털 타겟 광고의 정밀한 최적화 운영을 수반하여 핵심 유저층 내 브랜드 인지도 지표의 폭발적 스케일업 및 선망성 확대 실현
- 전환 지면 매칭 소재 테스팅을 바탕으로 자사몰 신규 고객 유입수의 비약적 증가 및 최종 구매 전환율(CVR)의 혁신적 개선 달성
