로지텍(Logitech) SA·DA 통합 운영 및 제품별 정밀 퍼널 마케팅
로지텍
키보드·마우스
게이밍·인체공학
SA·DA 통합운영
퍼포먼스마케팅
CPC최적화
매출증대
The Background
- 브랜드 개요 : 로지텍은 게이밍 기어 및 인체공학 제품을 중심으로 키보드, 마우스, 헤드셋 등 다양한 전자제품을 판매하는 글로벌 브랜드
- 시장 요구 상황 : 프로모션 노출량이 제한적인 상황이었으며, 제품 노출 확대 및 신규 고객 유입 확보를 위한 퍼포먼스 마케팅이 필요한 상황
The Mission
- 신규 구매 고객 확보 및 매출 증대 : 쇼핑검색 기반 신규 구매 고객 확보를 이끌어내고, 제품별 광고 효율 최적화를 통해 실질적인 자사 매출 증대 견인
- 광고 운영 안정화 : 매체별 정교한 단가 제어 및 CPC 효율 개선을 달성하여 장기적이고 안정적인 광고 운영 구조 구축
Action Plan
1단계
쇼핑검색 광고 중심으로 제품별 캠페인을 분리 운영하여 시장 노출량을 공격적으로 확보하고 매출 기반 구축
2단계
제품별 성과 데이터 분석 후 색상 단위까지 촘촘하게 세분화한 CPC 전략 운영을 통해 실질적인 광고 효율 최적화 진행
3단계
주요 프로모션 제품 중심의 예산 집중 운영 프로세스를 전개하여 유입 클릭 효율 및 실제 구매 전환 극대화
The Impact
- 쇼핑검색 기반의 다각화된 제품 노출 확대 성공 및 핵심 오디언스로부터의 신규 트래픽 유입 증가 체결
- 제품 및 색상별 세부 입찰 CPC 전략 운영 프로세스 안착을 통한 광고 집행 효율성의 정밀한 개선 증명
- 주요 프로모션 제품 중심의 최적화 자원 분배를 통해 ROAS 지표 안정화 및 최종 매출 스케일업 달성
