그레이엘린(grayeline) 프리미엄 브랜딩 및 디지털 퍼포먼스 마케팅
그레이엘린
최소라모델
하이앤드주얼리
2040여성타겟
디지털퍼포먼스
광고효율최적화
The Background
- 브랜드 개요 : 글로벌 톱모델 최소라와 함께 고급스러운 무드와 세련된 디자인 아이덴티티를 강조하는 프리미엄 브랜딩 전개
- 시장 요구 상황 : 브랜드의 차별성과 감각적 가치를 효과적으로 전달하고, 전폭적인 인지도 제고와 더불어 실질적인 구매 전환을 유기적으로 이끌어낼 통합 마케팅 믹스 요구
The Mission
- 인지도 및 트래픽 증대 : 매체 도달률의 전방위적 확장과 자사 채널로의 신규 고객 유입 볼륨을 대대적으로 팽창시키는 구조 마련
- 커머스 지표 최적화 : 타겟 분석 기반의 효율 중심 퍼포먼스 가동을 통해 ROAS(광고비 대비 매출액)와 CVR(구매 전환율)의 동시 성장을 목표로 설정
Action Plan
1단계
브랜드 모델 최소라를 활용하여 고유의 독보적이고 고급스러운 무드 및 세련된 디자인을 정밀하게 강조한 하이엔드 크리에이티브 브랜딩 자산 확보
2단계
패션 및 감각적인 스타일에 관여도가 높은 2040 여성 타겟층을 핵심 오디언스로 설정하고, 이들의 라이프스타일에 맞춘 타겟 맞춤형 브랜딩 및 퍼포먼스 캠페인 전개
3단계
검색 광고(SA), 디스플레이 광고(DA), 영상 광고와 더불어 인게이지먼트가 높은 SNS 중심의 고감도 콘텐츠 마케팅 전략을 입체적으로 융합 집행
The Impact
- 모델의 영향력과 고급스러운 무드를 영리하게 결합한 맞춤형 캠페인을 통해 핵심 타겟 도달 영역을 극대화하며 브랜드 인지도 및 자사 채널 유입률의 독보적인 상승 기록 성취
- 프리미엄 정체성을 고스란히 담아낸 미디어 매체 최적화 프로세스를 실현하여 유입 가치 극대화 및 상시 ROAS·CVR 지표 개선을 통한 최종 구매 전환율의 비약적 향상 증명
