카페게이트(Cafegate) 가맹 활성화를 위한 디지털 퍼포먼스 마케팅
카페게이트
카페프랜차이즈
창업문의극대화
디지털퍼포먼스
2Track전략
CPA효율최적화
The Background
- 브랜드 개요 : 탄탄한 메뉴 구성과 차별화된 가맹 경쟁력을 바탕으로 지속적인 성장을 이어가는 카페 프랜차이즈 브랜드
- 시장 요구 상황 : 가맹본부 브랜딩 강화와 실질적인 예비 창업자 유입을 동시 달성하기 위해, 매체 특성에 맞춘 정교한 캠페인 기획 및 체계적인 미디어 전략 수립 필요
The Mission
- 핵심 KPI 셋업 : 가맹모집 확장을 위한 창업 문의 건수의 볼륨 극대화 및 고효율 리드 확보를 위한 전체 광고 효율 최적화 구현
- 타겟 오디언스 세분화 : 성공적인 카페 창업 기회를 모색하는 2050대 예비 창업자 중심의 매력적이고 정교한 타겟 세그먼트 락업
Action Plan
1단계
브랜드 검색 광고를 핵심 메뉴 및 구체적인 창업 혜택 소재로 정밀 세분화하여, 브랜딩 강화와 창업 문의 극대화를 동시에 정조준하는 2-Track 전략 운영
2단계
브랜드 인지도 확장을 목표로 디스플레이(DA) 매체를 전략적으로 적용하여 미디어 노출수 및 실질 클릭수를 극대화하는 브랜딩 부스팅 캠페인 가동
3단계
가맹 모집 주차별 캠페인 소재 전략에 맞춘 체계적인 미디어 최적화를 실행하고 검색 광고, 배너 광고, 영상 광고를 유기적으로 연계한 디지털 퍼포먼스 마케팅 집행
The Impact
- 연간 및 월 단위 파라미터 세분화를 거친 입체적인 KPI 설정과 전략적인 운영 구조를 확립하여 리소스의 낭비 없는 효율적인 프랜차이즈 광고 체계 안착
- 매체 데이터 모니터링 분석을 바탕으로 CPA(전환 비용) 효율 최적화 단계를 상시 작동시킴으로써 최종 가맹 창업 문의 성과의 혁신적인 볼륨 개선 및 리드 단가 절감 실현
